今天分享的是：长城五星品牌TVC升级方案&品牌代言人资源推荐方案
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长城五星品牌面临女排代言解约，计划以“美”为核心打造品牌差异化，建立东方美学沟通策略，推出品牌TVC升级方案及品牌代言人推荐方案。
品牌TVC升级方案以长城五星产品支撑点为基础，涵盖原生种植生态感、华夏风土神秘感等六大支撑点，展现东方美学韵味，传递为国而生的责任等品牌内涵。创意方面，携手国舞文化名片唐诗逸，通过她在TVC中的演绎重现大国荣耀时刻，引发民族自豪感，TVC包含15秒和30秒不同版本，分镜规划详细，从聚焦产品到呈现荣耀时刻等多场景切换。
传播规划包括跨城联动，在五城古都通过城墙投影等吸引关注，多平台内容共创，如在bilibili、抖音等平台发起活动，还有长城五星倾国宴城市快闪店，提供沉浸式东方美学体验，结合在地文化传递东方美，国家名厨领衔演绎美食与美酒搭配。
品牌代言人推荐分不同方向，文化之美方向有刘亦菲、章子怡等国民骄傲型，她们代表中国文化走向世界，但存在代言费用高或流量明星的舆情风险；体育营销方向有中国帆船队、艺术体操队、乒乓球队等，其受众与品牌契合，能为品牌背书；IP跨界方面，艺术之美有唐诗逸等，可打造东方美学视觉盛宴，风土之美有陆川等可讲述华夏风土故事，还有大国硬核科技实力方向如中国航天等可凝聚民族荣誉感。
以下为报告节选内容
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